中国MCN市场规模预计达到245亿元 网星梦工厂向互联网产业转型

MCN行业红利逐渐显现，市场规模不断扩大，较大的市场空间将吸引越来越多、越来越多样的机构、组织进入MCN市场。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019-2020年中国MCN机构专题研究报告》主要针对MCN机构现状、MCN行业资本、MCN机构转型等进行市场解读、企业案例分析以及未来趋势预测。

中国MCN机构数量一路飙升，市场规模达到百亿级别

中国MCN产业自2017年出现爆发式增长，MCN机构数量迅速增加，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020年MCN市场规模将达到245亿元，机构数量将达到28000家，平均同比增速大于100%。巨头联合、资本入驻，MCN行业扩张迅猛、潜力巨大。乐观的发展态势将吸引更多玩家入场。艾媒咨询分析师认为，MCN经过本土化后，不断创新发展，呈现出全新的商业模式，未来MCN市场规模将持续扩大，发展前景良好。

2020年MCN产业实现产业闭环运行，，主要由上游内容生产者、中游MCN机构、下游平台构成。中游MCN机构服务类型包括内容生产、红人孵化、主播孵化、经纪管理、电商直播、短视频账号代运营、运营管理、营销服务等。通过多样的服务拓宽业务范围并实现商业变现。

艾媒咨询分析师认为，MCN行业基础业态包括内容生产和运营，变现模式较为单一，且为机构带来的利润有限，因此MCN机构逐渐重视商业模式的设计，并探索、延伸多样化的业态，打破固有、单一模式，获取更多利润。

中国MCN机构寻求规范化转型，直播电商成为下一个风口

在MCN机构融资与转型方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国MCN行业融资金额为136亿元，2019年中国MCN行业融资金额减少到35亿元。艾媒咨询分析师认为，MCN机构融资金额和融资机会逐渐减少，需增强变现能力,提高效益。中国主要MCN机构目前寻求行业规范化、组织标准化发展，通过业务模块调整、运营生态搭建、消费场景拓展，在相关政策与监管的帮助下向互联网产业转型。同时，直播带货催生MCN机构对于电商布局的加码，直播电商将成为MCN机构发展的重要方向。

以网星梦工厂为例，网星梦工厂是国内最早的一批MCN 机构。其在人才与平台方面具有突出优势，一方面成立了星探中心和网星学院两个专门团队负责网红IP的筛选和培养，共同挖掘、孵化优质内容创作者及新媒体运营人才。另一方面，通过全方位、宽领域、高流量的平台合作进一步扩大公众曝光度，提升平台影响力。目前已有三大类别700余高质量内容IP，共计约5亿+粉丝。

并且，网星梦工厂在内容电商、电商带货方面表现突出。在阿里妈妈、淘宝联盟推出的2019年双11站外达人机构TOP榜单上，网星梦工厂获得2019年双十一站外机构卖货榜第一名、2019年双十二站外机构卖货榜第二名，并获得“阿里妈妈淘宝联盟2019年度最佳机构之星”。

在转型方面，网星梦工厂通过专业化体系孵化网红 IP，打造泛生活内容为载体的网红 IP 生态平台，为不同需求客户提供内容电商、整合营销、内容广告等互联网营销服务。 网星梦工厂现有全网众多高质量泛生活内容 IP，分布于时尚美妆、生活、母婴、电商垂直等各个领域。

未来发展趋势预测

受需求驱动，MCN机构将逐渐转变网红机构身份，搭建涉足多业态去MCN化。MCN不再是单一网红机构，而是从这个角色转身，进行业务模块调整，拓展业务范围，搭建起涉及供应链、营销端、服务线的上下游商业组织，自建数据工具、系统化运营，开展批量孵化IP、账号带运营等业务，逐渐延伸至消费者生活等多场景业态，并成为产业互联网重要一环。。

此外，直播电商将成为MCN发展的重要方向，机构将吸引更多明星/网红带货宣传。对于直播电商内容和形式而言，MCN机构有着更强、更广的变现能力，直播带货催生了MCN机构对于电商布局的加码，因此直播电商将成为MCN机构发展的重要方向。并且，由于直播平台主播和短视频网红带货转化率较高，未来，MCN机构将吸引更多明星、网红参与直播带货。